Nooit meer de rillingen van ‘consistent zichtbaar zijn’? Let it go!
Volgens mij is dit iets dat veel ondernemers herkennen:
Je weet dat zichtbaar zijn belangrijk is.
Je ziet het bij anderen werken.
En ergens voel je ook: hier zou ik iets mee moeten.
Dus neem je je voor om consistenter te gaan posten.
Veeeel vaker posten. Regelmatiger iets delen over je dag of nieuwsfeitjes. Misschien zelfs een planning maken.
En toch loop je vast. Je bevriest en doet niets meer.
Niet omdat je het niet serieus neemt.
Maar omdat “consistent zichtbaar zijn” vaak een doel op zichzelf wordt. Dat je uit het oog verliest wat je eigenlijk wilt vertellen, dat je een soort van verwijdering voelt van de inhoud,
Als consistentie je doel wordt…
In de praktijk zie ik dat consistent zichtbaar zijn vaak wordt vertaald naar: er moet iets uit.
Elke week. Soms zelfs elke dag, meerdere keren.
Niet omdat er iets te zeggen is, maar omdat het zo hoort.
Omdat het algoritme het vraagt. Omdat anderen het doen. Omdat je bang bent dat je anders verdwijnt. Omdat het vaak zo wordt gepresenteerd als dé manier om conversie te realiseren.
Op dat moment verandert zichtbaarheid van een middel in een doel, én een verplichting.
En dat is meestal het punt waarop ondernemers afhaken, gaan twijfelen of zichzelf dwingen om toch door te gaan, maar dan met halve aandacht. De sjeu gaat ervan af.
Zichtbaarheid om maar zichtbaar te blijven, dat houdt niemand vol
Wat hier vaak ontbreekt, is niet discipline of motivatie. Het ontbreekt aan richting, passie en inspiratie.
Zonder duidelijke keuzes wordt elke post een losse actie.
Je bent dan vooral bezig met bijblijven, niet met bouwen.
Dat maakt zichtbaar zijn echt mega vermoeiend.
Niet omdat het zoveel tijd kost, maar omdat je telkens opnieuw moet beslissen:
- Wat nu?
- Op welk kanaal vandaag, overal maar doen?
- Waarom doe ik dit eigenlijk?
- Hoe vaak werkt nou echt?
Consequent zijn is iets anders dan constant
Consistent zichtbaar zijn wordt vaak verward met constant aanwezig zijn.
Maar dat zijn twee verschillende dingen.
Consequent zijn gaat over:
- een herkenbaar verhaal (over jou en je bedrijf)
- terugkerende thema’s
- keuzes die elkaar versterken
Daarvoor hoef je echt niet dagelijks te posten.
Het vraagt helderheid van geest. Dicht bij jezelf blijven en je passie volgen en uitdragen.
Ondernemers die dit goed doen, zijn niet per se vaker zichtbaar.
Ze zijn duidelijker in wat ze wel en niet doen, en ook echter.
Ze weten waar ze wel en niet op reageren.
Wat ze laten liggen.
En wanneer iets nog niet hoeft.
Waar vroeger het voor het algoritme vooral om kwantiteit ging, zie je nu een verschuiving richting kwaliteit. Inhoudelijke, waardevolle content wordt beter gerankt door het algoritme dan oppervlakkige content puur om het posten. Misschien is dat al een geruststellende gedachte voor je.
Wat ik vaak bij mijn klanten zie, is dat zichtbaar zijn leuker en makkelijker wordt zodra er structuur is in hun keuzes.
Niet omdat ze meer gaan doen, maar omdat ze minder hoeven te twijfelen en echt vanuit hun eigen kern kunnen gaan werken.
Wanneer ze het MarketingKompas gebruiken, helpt dat hen om bewuste keuzes te maken in wat ze delen, en ook wat niet.
Zichtbaarheid wordt dan geen doel op zich, maar een logisch gevolg van een keuze en richting.
Dat is waar consistentie werkelijk over gaat.